我在《和平精英》里遇到了一群有《高达》驾驶证的人

导语:《和平精英》x《高达》,让我看到了它建设开放宇宙的想象力。

自由高达起飞:一场高达粉在和平精英的“朝圣”狂欢高达是全球最赚钱的IP之一,衍生品收入约有235亿美元(占总收入的99%),该系列模型的受欢迎程度可见一斑。4月底,高达18米的自由高达实物大立像在上海竣工。当自由高达的头部与机体拼接成功后,很多高达粉丝更是对现场施工人员羡慕不已:“如果这个1比1的胶是我做的,我能吹一辈子。”

实际上,听到这个消息,包括我在内的很多高达粉丝,都按捺不住“朝圣”的心,预订了前往上海的飞机票。这是万代在纪念高达40周年制定的“高达中国计划”中最引人瞩目的一环,在此之前,在国内真正达到出圈效应的高达事件并不多。

从朋友圈的“高达驾驶证”刷屏进一步说明,国人心中以“高达”为代表的机甲的诉求被深埋了,一旦条件允许就会焕发出新的活力和威力。然后,我们看到,有大量无法去上海现场的玩家,前往了《和平精英》出生岛进行“朝圣”。4月19日,《和平精英》与高达IP联动的Season1正式开始,高达立像的整个过程被1:1同步移植到了游戏中,粉丝们不一定要到上海,就能在游戏中同步见证巨型自由高达从搭建到起飞的盛况。

也正是这个举措,让《和平精英》一下子成为了高达粉丝的“朝圣地”。首先,把现实中的搭建搬到虚拟的世界里,对绝大多数无法奔赴现场但又渴望“朝圣”的高达粉丝而言,这简直是划破了次元壁,便利到极点了。其次,活动落地的出生岛是游戏比赛前的封闭空间,最大限度的覆盖所有的玩家,不管是传递现有的IP内容,还是进行和平精英x高达联动season2预热,都可以有效形成人群传播效应,让联动的信息蔓延至更多玩家。最后,高达的起飞,验证了IP联动在游戏中可以无限拓宽的想象力。和现实不同的是,游戏内同步竣工的自由高达并没有就此停驻在原地,而是伴随着它的经典BGM『GUNDAM出击』一跃而上,飞入云霄。仅仅新增了一个起飞动作,即便很多看过实体立像的人都忍不住下载游戏来体验。

正如知乎的网友所说:高达在和平精英起飞的那一瞬间,我似乎看到了自己那远去已久,但又仿佛昨日般,踏雪无痕的青春。特种兵出击:在亚文化圈里“玩“出集体回忆除了游戏内玩法设定别具匠心,《和平精英》在推广上,也精准覆盖了了机甲亚文化圈的那批死忠粉,似乎想要和高达IP粉丝们一起,在新的冒险世界中,创造出属于大家的集体回忆。首先,在官方放出的素材上,那些高达的“名台词”被一一化用为联动的slogan——“特种兵,出击”、“起飞!我有想守护的世界”。

在这一瞬间,你仿佛看了到基拉坐在驾驶舱中,为了想要守护的世界,开启一场又一场存在于你我青春回忆中的经典战斗。官方想要传达的IP情怀,高达的粉丝玩家很明显接收到了。4月的时候,我认识的一个“胶佬”正在把一个视频分发到自己多个“高达群”里,然后兴奋的看着大家讨论高达“吃鸡”。视频里的高达成为了“特种兵”,刚登岛时也不得不用平底锅战斗,捡到空投后立刻“地图炮”逆袭取胜,场面诙谐但又不违和,被粉丝亲切的称为《高达精英》。

这个视频由曾被陈睿点赞的知名B站UP主Moouyo默铀制作,他擅长通过定格动画的形式展现高达模型的可创性,是机甲亚文化圈内非常有代表性的大咖。除了默铀外,能看到在各个有关《和平精英》和《高达》话题的论坛社区里,玩家们也是脑洞大开,创作了大量风格多样的同人图,让人忍俊不禁。

因为看到这些制作简单,但讨论热烈的梗图,更多的高达粉和《和平精英》的玩家参与进来,一起通过开脑洞的方式,把多年心照不宣的情感借新的话题宣泄出来。

正如一个玩家所言,高达这几年似乎变得小众了,但很多人和他一样希望高达能重回主流视野,而和国民游戏《和平精英》在内容上就天然契合的联动,绝对是最佳的契机之一。于是,玩家们用各种各样的共创作品,让这场联动变成了和平精英、高达、玩家三方的集体回忆。他们是手握高达驾驶证的粉丝、也是和平精英的特种兵——玩家们用对游戏的激情、对高达的热爱,完成了这次恰到好处的IP融合。鬼才的和平精英IP联动布局:顶级IP与和平开放宇宙的双厨狂喜过去的一年里,《和平精英》在用各式各样的的IP联动,不断刷新着大众对其的品牌认知。比如与世界五大博物馆之一的大都会博物馆一起,去艺术的世界中冒险;合作中国国家天文,在下一个圈里找到星辰大海;你甚至可以在海岛中,驾驶顶级豪车玛莎拉蒂来一场激烈的追逐战。

有艺术、有科普、有潮流……仅仅一年时间,《和平精英》已经吸收了巨量的全球潮流元素和IP文化成分,其IP个性和价值观已初见雏形。作为国内目前最流行的游戏之一,《和平精英》吸引到的正是热衷追逐潮流的一批国人,他们一直乐于在主流的社交圈层和别人探讨各种潮流内容,就如前文提及的粉丝对高达畅想可能的诉求,多元包容的产品特性使“和平精英”成为了新一代用户追求潮流内容的阵地和旗帜——“全球流行”,这也是和平精英的IP个性。今年,通过《和平精英》已公布的《高达》、《哥斯拉大战金刚》等联动,和平精英似乎将目光投向了动漫、电影等多个亚文化圈的顶流IP,覆盖了多样化的用户圈层,进一步加强了《和平精英》“全球流行”这一IP个性符号在用户心中的感知度。

短期来说,通过不同的亚文化圈联动,也为游戏注入了众多外部IP要素与潜在用户;而放眼长线,《和平精英》原生宇宙自身也因此有了更多可拓展的空间,让和平开放宇宙的想象力无限延伸。有趣的是,这些联动往往也能给外部IP本身带来不少的粉丝红利,实现真正的“双厨狂喜”。结语:从整个行业发展来看,Metaverse是游戏未来的趋势,也是未来虚拟世界的理想状态,但事实上虽然设想很美好仍要理性的看待。目前看,即便短时间无法完成进入Metaverse时代,但《和平精英》本身的确通过鬼才的IP联动布局拥有了更多的想象空间和开拓前景。除了IP联动外,《和平精英》自身的内容建设也可圈可点。去年,游戏推出了“大师系列音乐”,凭借艺术性获得被称为游戏圈“格莱美奖”的Game Audio Network Guild(GDC旗下全球范围评选的游戏音频奖)休闲/社交类游戏最佳声音。而近期上线的官方同名漫画《和平精英:描边战神》,同样是留出了足够的沉浸式想象空间,很快就受到读者的追捧。这样的《和平精英》,是有能力和条件通过自身开放宇宙的建设与布局,积极拥抱最新潮流和新一代玩家的。而这些布局,说不定也是《和平精英》未来是否能长期维持热度高位的最大砝码。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注